疫情之(zhī)下助推經濟複蘇 媒體與客戶攜手渡“劫”

随着各地(dì / de)複工複産的(de)有序推進，一(yī / yì ／yí)批批免費開放廣告資源的(de)媒體打開了(le／liǎo)媒體助力經濟複蘇的(de)可能性。同時(shí)，也(yě)延伸出(chū)了(le／liǎo)有關疫情之(zhī)下，媒體經營何去何從的(de)廣泛探讨。

以(yǐ)公益活動共渡難關

“作爲(wéi / wèi)有擔當的(de)媒體，體現社會責任和(hé / huò)追求良好社會效益肯定是(shì)第一(yī / yì ／yí)位的(de)，這(zhè)也(yě)是(shì)我們發起此次活動的(de)初衷。”談及澎湃新聞拿出(chū)1億元廣告資源的(de)做法，澎湃新聞常務副總裁徐香這(zhè)樣說(shuō)道(dào)。

疫情暴發以(yǐ)來(lái)，國(guó)民經濟遭受較大(dà)沖擊，由于(yú)出(chū)行受限，整個(gè)旅遊行業更是(shì)重災區。作爲(wéi / wèi)最具影響力的(de)新型互聯網主流媒體之(zhī)一(yī / yì ／yí)，澎湃新聞從自身優勢出(chū)發，推出(chū)2020助力旅遊業複蘇公益行動，其目的(de)無疑是(shì)幫助國(guó)内各地(dì / de)提升品牌意識，創新宣傳推廣模式，推進文旅休閑消費提質升級。

“澎湃新聞在(zài)醞釀這(zhè)次公益活動之(zhī)初，就(jiù)考慮到(dào)國(guó)内的(de)旅遊企業和(hé / huò)地(dì / de)方管理部門數量較多，既然我們的(de)初心是(shì)幫助這(zhè)個(gè)行業，那就(jiù)不(bù)能走過場，要(yào / yāo)實實在(zài)在(zài)地(dì / de)拿出(chū)一(yī / yì ／yí)定數量級的(de)資源，能真正幫助到(dào)相關的(de)企業和(hé / huò)部門，能起到(dào)真正意義上(shàng)的(de)宣傳和(hé / huò)推廣效果。所以(yǐ)初步拟定給到(dào)每家100萬元左右的(de)廣告資源，幫到(dào)100家企業或部門的(de)計劃，這(zhè)也(yě)是(shì)1億元的(de)由來(lái)。”徐香表示，目前活動反饋非常好，一(yī / yì ／yí)周左右時(shí)間100個(gè)名額就(jiù)已報滿。

記者看到(dào)，澎湃新聞開放的(de)廣告資源集中在(zài)開屏、首屏等新媒體日常廣告運營中最重要(yào / yāo)、覆蓋面最廣、廣告效果最佳的(de)位置，由此也(yě)不(bù)難看出(chū)其十足的(de)誠意。

“從社會責任角度而(ér)言，媒體用自身資源主動服務市場主體，既是(shì)響應黨和(hé / huò)國(guó)家的(de)号召，營造複工複産的(de)良好氛圍，也(yě)是(shì)回饋社會、扶持産業較爲(wéi / wèi)直接的(de)行爲(wéi / wèi)。”南方日報經營公司新媒體實驗室相關負責人(rén)表示，媒體拿出(chū)資源服務市場是(shì)社會責任的(de)體現。通過這(zhè)些嘗試，一(yī / yì ／yí)方面可以(yǐ)用品牌宣傳、讓利促銷等方式激活部分受疫情影響的(de)市場主體，另一(yī / yì ／yí)方面也(yě)加強了(le／liǎo)媒體與廣告主的(de)溝通，促進消費者與市場主體的(de)互動。“畢竟，隻有商家突破了(le／liǎo)困局，我們才能與他(tā)們一(yī / yì ／yí)起走得更遠。”

據記者了(le／liǎo)解，由南方日報、南方+客戶端近日推出(chū)的(de)1.8億元客戶端刊例資源扶持旅遊和(hé / huò)餐飲業的(de)行動，定向支持國(guó)内4A級以(yǐ)上(shàng)旅遊景區（或旅遊管理部門）和(hé / huò)廣東餐飲百強企業，目前已接到(dào)許多申請需求，反響熱烈。随後，南方周末App也(yě)拿出(chū)5000萬元刊例資源，加入到(dào)扶持行動中來(lái)。

“疫情暴發以(yǐ)來(lái)，中央媒體在(zài)經營方面也(yě)做了(le／liǎo)不(bù)少探索，以(yǐ)期用我們的(de)媒體資源幫扶合作夥伴共渡難關。”采訪中，《中國(guó)青年報》廣告與品牌推廣部主任許海濤這(zhè)樣說(shuō)道(dào)。

據記者了(le／liǎo)解，中國(guó)青年報社開展了(le／liǎo)系列公益活動。其中，今年2月以(yǐ)來(lái)中國(guó)青年報社啓動了(le／liǎo)“防疫抗疫 暖春行動”公益計劃，已整合報網端廣告資源500多萬元，幫扶合作夥伴共渡難關，增進合作。

一(yī / yì ／yí)些地(dì / de)市級媒體也(yě)通過主題公益活動幫助商家或者企業渡過疫情難關。無錫日報報業集團發起了(le／liǎo)以(yǐ)“暖心暖胃、美食有你，促消費、謀發展”爲(wéi / wèi)主題的(de)無錫餐飲行業消費複蘇助力公益行動。如，無錫日報報業集團于(yú)3月31日，在(zài)旗下所有媒體平台發出(chū)《全城征集行動|我有免費宣傳，你有美食嗎？》等邀請後，4月2日就(jiù)已滿額。桂林日報社發起了(le／liǎo)“桂林 挺你”活動，百萬元廣告免費刊播，更有桂林市秀峰區主要(yào / yāo)負責人(rén)變身帶貨主播，在(zài)直播過程中發放各種福利券、體驗券，進行限時(shí)限量秒殺活動……種種驚喜讓網友應接不(bù)暇。

疫情之(zhī)于(yú)環境“機大(dà)于(yú)危”

“線下項目停擺的(de)影響，對媒體而(ér)言沖擊是(shì)巨大(dà)的(de)。”國(guó)内一(yī / yì ／yí)位資深媒體人(rén)坦言，其所在(zài)的(de)媒體第一(yī / yì ／yí)季度廣告營收下滑，無新增簽約，預計第二季度廣告營收也(yě)會減少50%左右，預計全年廣告營收下滑30%以(yǐ)上(shàng)。同時(shí)，其在(zài)媒體經營中占較大(dà)比重的(de)活動類項目受疫情影響，已大(dà)幅取消，預計所有有聚集屬性的(de)線下項目都可能停擺。

“在(zài)疫情之(zhī)下，很多行業自身的(de)經營活動都受到(dào)一(yī / yì ／yí)定沖擊，自身的(de)經營活動都感受到(dào)了(le／liǎo)壓力，有些常規的(de)推廣營銷節點，被推遲甚至是(shì)直接取消。而(ér)疫情之(zhī)下的(de)消費活動受限，很多廣告的(de)效果跟平時(shí)比也(yě)會打折扣。所以(yǐ)，企業在(zài)營銷費用的(de)使用上(shàng)會有壓縮。”徐香表示，不(bù)少行業在(zài)疫情之(zhī)下，把全年的(de)營銷推廣預算做了(le／liǎo)下調，這(zhè)也(yě)會直接影響到(dào)媒體的(de)經營活動。

《華夏酒報》副總編輯李蔚也(yě)談道(dào)，疫情在(zài)一(yī / yì ／yí)段時(shí)期内改變了(le／liǎo)人(rén)們的(de)生産生活方式，“宅”成爲(wéi / wèi)常态，新聞的(de)生産方式、傳播方式和(hé / huò)廣告創收均發生了(le／liǎo)改變，媒體經營面臨着前所未有的(de)挑戰。

“在(zài)我看來(lái)，疫情給媒體經營環境帶來(lái)的(de)變化，尤其是(shì)對傳統媒體，是(shì)機大(dà)于(yú)危的(de)。”桂林日報社廣告中心綜合部副主任張鲲的(de)觀點則代表着一(yī / yì ／yí)部分媒體人(rén)的(de)想法。他(tā)認爲(wéi / wèi)，自媒體的(de)内容受到(dào)嚴格管控，在(zài)粉絲維護與自身經營上(shàng)也(yě)面臨着不(bù)小的(de)危機。而(ér)傳統媒體的(de)公信力重新得到(dào)了(le／liǎo)重視。作爲(wéi / wèi)權威信息發布主陣地(dì / de)，憑借公信力重新赢得社會關注，影響力迅速回升。張鲲舉例說(shuō)，如桂林日報社新媒體運營中心的(de)“桂林晚報”微信公衆号，從城市排名中下位置迅速躍居榜首，與排行第二位拉開近兩倍的(de)日活差距。“強大(dà)公信力支撐下的(de)影響力與公衆關注，對于(yú)經營而(ér)言是(shì)一(yī / yì ／yí)次全新的(de)機遇。”張鲲認爲(wéi / wèi)，黨媒屬性成爲(wéi / wèi)疫情後經營工作開展的(de)優勢，比如大(dà)型公益助力活動“桂林 挺你”，便得到(dào)了(le／liǎo)桂林市委、市政府的(de)大(dà)力支持幫助，也(yě)得到(dào)了(le／liǎo)廣大(dà)民衆的(de)積極響應。

“融媒時(shí)代的(de)媒體經營，對客戶而(ér)言絕非多平台展示那麽簡單。創新才是(shì)生存發展的(de)本質。尤其是(shì)疫情過後，企業面臨着資金、戰略、改革等一(yī / yì ／yí)系列的(de)挑戰與機遇，如何跟上(shàng)市場變革的(de)步伐，最值得探讨的(de)話題就(jiù)是(shì)創新。”張鲲說(shuō)道(dào)。

重建市場爲(wéi / wèi)變現蓄力

媒體經營環境離不(bù)開大(dà)的(de)社會背景，疫情對經濟社會的(de)影響也(yě)是(shì)全方位的(de)。“當前，由于(yú)疫情全球化，經濟發展的(de)不(bù)确定性仍然存在(zài)，影響了(le／liǎo)媒體廣告市場的(de)複蘇，這(zhè)一(yī / yì ／yí)影響或将持續到(dào)今年年底。”許海濤說(shuō)道(dào)。

在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)大(dà)環境下，李蔚表示，免費廣告隻是(shì)媒體在(zài)疫情期間爲(wéi / wèi)幫助客戶走出(chū)困境提供的(de)特殊支持，有利于(yú)進一(yī / yì ／yí)步黏合客戶、增進客情關系，爲(wéi / wèi)接下來(lái)的(de)合作夯實基礎。而(ér)更爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，盡快幫助客戶擺脫疫情的(de)影響，恢複常态生産和(hé / huò)經營秩序。

記者從南方報業傳媒集團了(le／liǎo)解到(dào)，《南方日報》自創刊以(yǐ)來(lái)很少推出(chū)免費廣告，此次以(yǐ)南方+客戶端刊例資源推出(chū)線上(shàng)公益扶持，目的(de)是(shì)希望重拾市場信心，共渡難關。

張鲲也(yě)表示，免費廣告的(de)确不(bù)是(shì)常态。因此，在(zài)賺了(le／liǎo)“吆喝”後，就(jiù)要(yào / yāo)立即着手爲(wéi / wèi)變現做準備。疫情之(zhī)前，各家傳統媒體的(de)客戶流失，廣告大(dà)幅下跌問題已非常嚴峻。此時(shí)的(de)免費廣告，助力經濟複蘇是(shì)一(yī / yì ／yí)方面，另一(yī / yì ／yí)方面也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)重建客戶市場。如同“巧婦難爲(wéi / wèi)無米之(zhī)炊”道(dào)理一(yī / yì ／yí)般，媒體平台内客戶資源不(bù)足，坐擁的(de)其他(tā)資源再多，也(yě)難以(yǐ)變現。

“‘桂林 挺你’活動啓動一(yī / yì ／yí)周，回歸的(de)企業客戶已超過100家，其中優質客戶比例超30%。下一(yī / yì ／yí)步我們工作的(de)重點是(shì)如何對這(zhè)些資源進行整合，如一(yī / yì ／yí)些跨界商聯體的(de)培育等，爲(wéi / wèi)客戶制造赢利點，從而(ér)實現自身的(de)盈利。要(yào / yāo)實現這(zhè)一(yī / yì ／yí)目标，最大(dà)的(de)準備需求就(jiù)是(shì)人(rén)才，尤其是(shì)跨界型的(de)複合人(rén)才。目前我們報社已經開始進行一(yī / yì ／yí)些綜合工作組的(de)班子(zǐ)搭建嘗試。”張鲲說(shuō)道(dào)。