京東二次“敲鍾”上(shàng)市募資近300億港元 創港交所上(shàng)半年募資紀錄

京東集團将于(yú)6月18日在(zài)香港二次上(shàng)市，發行價定爲(wéi / wèi)每股226港元，全球發售募集資金淨額約爲(wéi / wèi)297.71億港元。假設超額配股權獲悉數行使，将額外募集資金淨額約45.08億港元。這(zhè)會成爲(wéi / wèi)港交所今年上(shàng)半年以(yǐ)來(lái)的(de)最高募資額。招股書顯示，京東此次全球發售募集資金淨額将用于(yú)以(yǐ)供應鏈爲(wéi / wèi)基礎的(de)關鍵技術創新，以(yǐ)進一(yī / yì ／yí)步提升客戶體驗及提高運營效率。

如果說(shuō)以(yǐ)國(guó)美零售、高鑫零售爲(wéi / wèi)代表的(de)大(dà)型連鎖零售商和(hé / huò)以(yǐ)恒隆、太古爲(wéi / wèi)代表的(de)大(dà)型商業地(dì / de)産，代表了(le／liǎo)港股零售業的(de)上(shàng)一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)代。那麽，以(yǐ)京東爲(wéi / wèi)代表的(de)技術驅動型零售商則開啓了(le／liǎo)港股零售闆塊的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)全新時(shí)代。

　　規模持續壯大(dà) 克制盈利心态

京東如今赴港二次上(shàng)市距離2014年5月在(zài)美國(guó)納斯達克上(shàng)市已有6年時(shí)間。6年間，京東已經從一(yī / yì ／yí)家電商企業逐步發展爲(wéi / wèi)零售、物流、數科三駕馬車齊驅，并孵化出(chū)健康、保險、工業品等一(yī / yì ／yí)大(dà)批“獨角獸”的(de)技術服務企業。

京東赴美上(shàng)市時(shí)的(de)招股書顯示，2013年三季度末，京東活躍用戶爲(wéi / wèi)3580萬，在(zài)全國(guó)運營82家倉庫，面積超過130萬平方米。而(ér)此次港股上(shàng)市京東招股書顯示，2020年一(yī / yì ／yí)季度，京東活躍用戶增至3.87億，京東物流在(zài)全國(guó)運營了(le／liǎo)730多個(gè)倉庫，包含京東物流管理的(de)雲倉面積在(zài)内，倉儲總面積約爲(wéi / wèi)1700萬平方米。

這(zhè)些數據變化的(de)背後是(shì)長年累月的(de)積澱。6年間，京東對盈利始終保持克制心态，最關注的(de)也(yě)始終是(shì)能否爲(wéi / wèi)用戶、行業、社會創造更大(dà)的(de)價值。“即便我們有能力獲取更多的(de)利潤，也(yě)要(yào / yāo)把利潤讓給用戶和(hé / huò)合作夥伴。”劉強東曾表示，這(zhè)是(shì)維護行業的(de)健康，也(yě)是(shì)保護各方都能夠在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)相對合理的(de)空間内可持續地(dì / de)發展。

在(zài)京東，有一(yī / yì ／yí)個(gè)著名的(de)“三毛五理論”，如果京東有機會獲取一(yī / yì ／yí)元利潤，不(bù)要(yào / yāo)全部據爲(wéi / wèi)己有，隻拿走七毛，另外三毛留給合作夥伴；拿走的(de)七毛，其中三毛五留給團隊，剩餘三毛五用于(yú)公司持續發展。正是(shì)依靠這(zhè)種樸素的(de)信念，京東改變了(le／liǎo)渠道(dào)與品牌之(zhī)間的(de)利益零和(hé / huò)博弈關系，成爲(wéi / wèi)全球2600多家超億元品牌和(hé / huò)數十萬個(gè)商家的(de)最大(dà)增量場。

京東零售集團CEO徐雷近日透露，得益于(yú)京東不(bù)間斷運營能力的(de)保障，大(dà)量品牌、商家在(zài)京東平台取得很好的(de)成績。今年1-4月，京東平台上(shàng)有572個(gè)品牌下單金額過億元；其中180個(gè)品牌同比增幅超過50%，有230個(gè)品牌下單金額過3億元，有151個(gè)品牌下單金額過5億元。

　　突破零售邊界 全面向技術轉型

6年前，當京東把一(yī / yì ／yí)家中國(guó)電商公司帶到(dào)納斯達克的(de)時(shí)候，開啓了(le／liǎo)京東作爲(wéi / wèi)中國(guó)最大(dà)零售企業的(de)進階之(zhī)路。6年之(zhī)後，京東回到(dào)港交所上(shàng)市，已經成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)家以(yǐ)供應鏈爲(wéi / wèi)基礎的(de)技術服務商。技術已經不(bù)僅僅是(shì)京東構築競争優勢的(de)源泉，而(ér)是(shì)逐步走向組件化、産品化、平台化、生态化，帶領着京東突破零售業的(de)邊界，延伸向更多的(de)産業。

技術在(zài)京東扮演的(de)角色也(yě)從内部效率提升轉向對外開放賦能。京東已經在(zài)積極利用智能供應鏈、大(dà)數據、人(rén)工智能等手段，幫助上(shàng)遊制造企業洞悉市場，降低商品通路成本，從而(ér)使企業端效率提升、成本降低，使消費者更便利快捷地(dì / de)獲得品質商品和(hé / huò)服務。

從消費者需求出(chū)發，充分利用技術、大(dà)數據等分析消費者需求，爲(wéi / wèi)消費者提供新品和(hé / huò)C2M（用戶直連制造）反向定制産品，是(shì)京東近年來(lái)着力打造的(de)核心競争力之(zhī)一(yī / yì ／yí)。以(yǐ)海量數據爲(wéi / wèi)基礎，京東C2M通過交叉分析，精準預判潛在(zài)消費需求，挖掘具有暢銷潛力的(de)新品特征，并以(yǐ)此反推上(shàng)遊供應商和(hé / huò)品牌商研發新品，從而(ér)滿足消費者的(de)個(gè)性化需求。與傳統方式相比，京東C2M将産品需求調研時(shí)間減少75%，新品上(shàng)市周期縮短67%。

徐雷曾透露，目前京東平台上(shàng)基于(yú)C2M模式開發的(de)遊戲本和(hé / huò)家電占比都已高達40%。可以(yǐ)看出(chū)，京東在(zài)C2M領域已經有了(le／liǎo)相對成熟的(de)商業模式和(hé / huò)開發能力，并通過C2M模式催生了(le／liǎo)衆多貼合消費者需求、甚至引領消費者需求的(de)新品類，比如遊戲本、高性能輕薄本、帶魚屏等。今年京東“618”開場半小時(shí)内，輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%，其中京東C2M的(de)惠普戰66系列成交額環比增長21倍。

過去3年，京東集團僅上(shàng)市公司部分在(zài)技術研發上(shàng)的(de)投入資金就(jiù)超過330億元，持續的(de)技術投入也(yě)讓京東集團深受裨益。目前，京東集團研發體系的(de)員工數突破1.8萬人(rén)，碩士及以(yǐ)上(shàng)學曆人(rén)才引入占比超80%，專利申請量超過3651件。

　　“618”情結

京東選擇6月18日在(zài)香港上(shàng)市，并且将港股的(de)代号定位9618，是(shì)因爲(wéi / wèi)這(zhè)個(gè)日期對京東而(ér)言有着特殊的(de)意義。22年前的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)天，劉強東帶着僅有的(de)幾萬塊錢在(zài)中關村海開市場擺下了(le／liǎo)第一(yī / yì ／yí)節櫃台；17年前的(de)6月18日，已經轉型電商的(de)京東将這(zhè)一(yī / yì ／yí)天确定爲(wéi / wèi)店慶日。現在(zài)，“618”已經成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)場覆蓋整個(gè)消費領域的(de)全民年中購物熱潮。

值得注意的(de)是(shì)，在(zài)疫情這(zhè)一(yī / yì ／yí)特殊背景下，今年京東“618”在(zài)首日的(de)14個(gè)小時(shí)内，成交額就(jiù)同比增長74%。

在(zài)促進消費的(de)同時(shí)，京東也(yě)在(zài)承擔起對消費者和(hé / huò)中小商家等合作夥伴的(de)社會責任。6月13日，京東對外表示，已經協調各品牌供應商，充分保障北京市民的(de)米面糧油、肉蛋菜等日常生活必需品供給，目前各類商品貨源充足，消費者無須搶購囤貨。京東稱，平台始終堅持源頭直采，通過廠家直送、産地(dì / de)直發來(lái)保障民生消費品質和(hé / huò)安全。目前，京東所有生鮮類商品均從正規渠道(dào)進貨，檢疫手續100%齊全。

爲(wéi / wèi)與品牌商、中小商家等合作夥伴共同面對經營困難，尤其是(shì)短期現金流緊張等問題，京東在(zài)疫情期間不(bù)僅主動、大(dà)幅縮短向供應商的(de)結款周期，還向供應商提前預付大(dà)量的(de)貨款，公司應付賬款周轉天數也(yě)較去年同期縮短5.7天。

此外，疫情期間，京東與湖北省政府展開合作，承建其應急物資供應鏈管理平台。同時(shí)，京東智聯雲推出(chū)“應急資源信息發布平台”，這(zhè)一(yī / yì ／yí)平台涵蓋包含政府、醫療機構等在(zài)内的(de)超過15000個(gè)客戶，平台提供物資總量超過6.6億件，在(zài)抗擊疫情中發揮了(le／liǎo)重要(yào / yāo)作用。