消費重燃，錢都花在(zài)哪兒？
教育、旅遊、購房、社交文化和(hé / huò)娛樂等領域成爲(wéi / wèi)近期消費熱門——
消費重燃，錢都花在(zài)哪兒？
2020年過半，随着疫情得到(dào)有效控制，居民重燃消費熱情。
中國(guó)人(rén)民銀行日前發布《城鎮儲戶問卷調查報告》顯示，今年二季度傾向于(yú)“更多消費”的(de)居民占23.4%，比上(shàng)季提高1.3個(gè)百分點。随着居民對經濟形勢的(de)預期趨于(yú)樂觀，傾向于(yú)更多消費的(de)居民比例呈上(shàng)升态勢，居民的(de)消費意願更強了(le／liǎo)。
錢準備花在(zài)哪兒？央行報告顯示，當被問及未來(lái)3個(gè)月準備增加支出(chū)的(de)項目時(shí)，29.8%的(de)居民選擇了(le／liǎo)“教育”，選擇“旅遊”和(hé / huò)“購房”的(de)占比均爲(wéi / wèi)19.7%，另有16.7%的(de)居民選擇了(le／liǎo)“社交文化和(hé / huò)娛樂”。
教育是(shì)支出(chū)大(dà)頭，線上(shàng)市場火爆
“自從孩子(zǐ)升入高中，我們幾乎沒有一(yī / yì ／yí)天閑着，送孩子(zǐ)去上(shàng)各種培訓班。”北京市民孫女士的(de)女兒今年秋天就(jiù)要(yào / yāo)升入高三了(le／liǎo)，除了(le／liǎo)學校的(de)課程安排，她還給女兒報了(le／liǎo)很多課外班。“孩子(zǐ)從高一(yī / yì ／yí)開始就(jiù)在(zài)外面補課，語數外輪着上(shàng)，周末還有2小時(shí)的(de)鋼琴課。”
子(zǐ)女教育消費一(yī / yì ／yí)直是(shì)不(bù)少中國(guó)家庭消費支出(chū)中的(de)大(dà)頭。《中國(guó)商業教育輔導市場消費力報告》顯示，學前和(hé / huò)中小學教育階段，中國(guó)家庭的(de)教育支出(chū)占家庭支出(chū)的(de)20.6%；有14.6%的(de)家庭，教育支出(chū)占比超過50%。
孫女士算了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)筆賬，這(zhè)學期她給女兒報了(le／liǎo)3門高考一(yī / yì ／yí)輪複習網課，一(yī / yì ／yí)共花了(le／liǎo)1.3萬元。除此之(zhī)外，周末還會上(shàng)一(yī / yì ／yí)對一(yī / yì ／yí)的(de)家教課，2個(gè)小時(shí)就(jiù)要(yào / yāo)1000元，一(yī / yì ／yí)個(gè)月差不(bù)多要(yào / yāo)花掉1萬多元。“現在(zài)孩子(zǐ)的(de)教育是(shì)我們家最大(dà)一(yī / yì ／yí)筆支出(chū)，每個(gè)月工資絕大(dà)部分用來(lái)給孩子(zǐ)上(shàng)輔導班了(le／liǎo)。”雖然開銷大(dà)，但是(shì)看到(dào)孩子(zǐ)成績不(bù)斷進步，孫女士覺得這(zhè)筆錢花得很值。
有關機構調查顯示，2019年全國(guó)課外輔導市場收入約4751億元，2020年預計超過5000億元，課外教育需求造就(jiù)了(le／liǎo)千億元産業的(de)收入增長。
線下課外輔導市場熱度持續不(bù)減的(de)同時(shí)，在(zài)線教育逐漸成爲(wéi / wèi)新趨勢。今年上(shàng)半年，受疫情影響，在(zài)線教育用戶規模呈現爆發式增長。《中國(guó)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年3月，中國(guó)在(zài)線教育用戶規模達4.23億人(rén)，較2018年底增長110.2%。跟誰學相關負責人(rén)對本報記者介紹，截至3月31日，跟誰學正價課付費人(rén)次達到(dào)77.4萬人(rén)，比去年同期增長了(le／liǎo)307.4%；收入爲(wéi / wèi)12.976億元，比去年同期增長了(le／liǎo)382%。“目前，跟誰學已經建立了(le／liǎo)門類齊全、比較成熟的(de)課程體系，幫助學生在(zài)疫情防控期間實現‘停課不(bù)停學’。”
“學校停課後，孩子(zǐ)天天在(zài)家上(shàng)網課。學校的(de)網課從早上(shàng)8點一(yī / yì ／yí)直上(shàng)到(dào)傍晚5點，吃完晚飯再上(shàng)1到(dào)2個(gè)小時(shí)的(de)課外網課。我們剛報名了(le／liǎo)語數外3門課的(de)一(yī / yì ／yí)輪複習班，開始了(le／liǎo)緊鑼密鼓的(de)高三備考生活。”孫女士說(shuō)。
樓市平穩運行，買房改善生活
“現在(zài)這(zhè)套房子(zǐ)住了(le／liǎo)10多年，想換套大(dà)一(yī / yì ／yí)點的(de)。對比了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)下北京近年來(lái)的(de)房價，感覺這(zhè)幾年總體來(lái)說(shuō)房價比較穩定，就(jiù)開始了(le／liǎo)‘換房之(zhī)路’。”北京市民梁阿姨告訴本報記者，自己已經看了(le／liǎo)10多個(gè)小區、上(shàng)百套房子(zǐ)，7月初剛剛定了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)套154平方米的(de)二手房。
鏈家銷售經理小趙告訴本報記者，她所在(zài)的(de)店面主要(yào / yāo)維護朝陽區北五環外一(yī / yì ／yí)個(gè)2015年建好的(de)社區。受疫情影響，今年前3個(gè)月一(yī / yì ／yí)共成交了(le／liǎo)3套，疫情最嚴重的(de)2月份1套也(yě)沒賣出(chū)去。到(dào)了(le／liǎo)4月份逐漸有了(le／liǎo)回暖迹象，成交了(le／liǎo)7套。“從5月份開始迎來(lái)了(le／liǎo)今年第一(yī / yì ／yí)個(gè)高峰，周末看房的(de)客戶從早排到(dào)晚，也(yě)有不(bù)少客戶下了(le／liǎo)班專門來(lái)看房。5月份這(zhè)一(yī / yì ／yí)個(gè)小區就(jiù)成交了(le／liǎo)14套，6月份也(yě)成交了(le／liǎo)10多套。”
據悉，5月份北京二手房成交量超8000套，7月上(shàng)旬成交量已經達到(dào)4000套，甚至出(chū)現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)周末成交2000套的(de)記錄。麥田房産銷售經理小李說(shuō)：“亞運村這(zhè)2個(gè)月成交量也(yě)上(shàng)來(lái)了(le／liǎo)，尤其是(shì)大(dà)戶型賣得非常好。過去一(yī / yì ／yí)年賣不(bù)了(le／liǎo)10套的(de)别墅戶型，最近兩個(gè)月賣掉了(le／liǎo)5套。”
中國(guó)人(rén)民銀行金融市場司司長鄒瀾表示：“總體來(lái)看，房地(dì / de)産市場在(zài)疫情最嚴峻時(shí)候受到(dào)了(le／liǎo)比較大(dà)的(de)影響，現在(zài)基本上(shàng)恢複到(dào)了(le／liǎo)疫情前的(de)狀态。”國(guó)家統計局的(de)數據顯示，1—6月份，全國(guó)房地(dì / de)産開發投資62780億元，同比增長1.9%，而(ér)1—5月份爲(wéi / wèi)下降0.3%。其中，住宅投資46350億元，增長2.6%，增速比1—5月份提高2.6個(gè)百分點。
貝殼研究院數據顯示，上(shàng)半年北京商品住宅供應面積爲(wéi / wèi)314萬平方米，成交面積231萬平方米，供銷比爲(wéi / wèi)1.4，供應量明顯大(dà)于(yú)成交量，樓市處于(yú)供大(dà)于(yú)求的(de)狀态。多位房屋中介銷售經理認爲(wéi / wèi)，當前房地(dì / de)産市場比較穩定，換房改善的(de)客戶占大(dà)多數。“買房投資的(de)人(rén)幾乎見不(bù)到(dào)了(le／liǎo)，都是(shì)買來(lái)自住的(de)。”小李說(shuō)。
近年來(lái)，秉承“房住不(bù)炒”原則，多地(dì / de)實施“一(yī / yì ／yí)城一(yī / yì ／yí)策”調控機制，穩定房地(dì / de)産市場。同時(shí)，積極引導商業銀行優化信貸結構，把投向房地(dì / de)産的(de)金融資源控制在(zài)适度的(de)範圍之(zhī)内。“早些年大(dà)家都很關注商業銀行對房地(dì / de)産行業新增貸款占各項貸款增量的(de)比例，曾經高達40%以(yǐ)上(shàng)，這(zhè)些年在(zài)相應政策引導下，這(zhè)個(gè)比例逐年下降，今年前5個(gè)月占比已經降到(dào)25%。”鄒瀾表示。
專家分析，随着房價趨穩，居民消費水平提高，買房改善生活将成爲(wéi / wèi)部分家庭的(de)消費選擇。
出(chū)遊觀影，文旅市場回暖
旅遊達人(rén)小劉已經半年沒有出(chū)遠門了(le／liǎo)。小劉在(zài)北京某事業單位工作，本來(lái)計劃上(shàng)半年國(guó)内遊一(yī / yì ／yí)次，下半年再出(chū)境遊一(yī / yì ／yí)趟，但是(shì)疫情打亂了(le／liǎo)她的(de)計劃。
疫情令旅遊業受到(dào)重創，也(yě)令喜歡旅遊的(de)消費者不(bù)好過。“上(shàng)半年可是(shì)憋壞了(le／liǎo)，這(zhè)幾天跨省遊重啓，北京市突發公共衛生應急響應級别由二級調整爲(wéi / wèi)三級，下半年準備在(zài)國(guó)内好好玩玩。”小劉說(shuō)。
6月，東航推出(chū)“周末随心飛”，即消費者花費3322元購買該産品後，可在(zài)今年12月31日前的(de)任意周末兌換除港澳台外的(de)所有國(guó)内航班經濟艙，無兌換次數限制。該産品一(yī / yì ／yí)經推出(chū)市場反響火爆,首周末消費者共兌換超過6.5萬張機票。“我搶到(dào)了(le／liǎo)東航的(de)‘周末随心飛’，可以(yǐ)在(zài)國(guó)内多次往返，價格也(yě)合适。我計劃8月去趟上(shàng)海，10月再去一(yī / yì ／yí)趟西藏，這(zhè)樣肯定能值回票價了(le／liǎo)。”小劉說(shuō)。東航相關負責人(rén)表示，“周末随心飛”有望提振航空經濟，填補市場空白，同步催生旅客新一(yī / yì ／yí)輪的(de)出(chū)行需求，讓廣大(dà)消費者、航空公司、旅遊服務等相關産業共同受益，推動經濟發展穩中回暖。
海航、春秋、吉祥、華夏等航空公司緊随其後紛紛推出(chū)“随心飛”項目，吸引了(le／liǎo)大(dà)批消費者。商務部研究院流通與消費研究所博士後王岩對本報記者分析，各大(dà)航司推出(chū)“随心飛”項目爲(wéi / wèi)居民提供了(le／liǎo)周末出(chū)遊的(de)便利，疊加暑期檔、國(guó)慶假期、海南離島旅客免稅購物政策調整等因素，下半年旅遊消費市場有望迎來(lái)一(yī / yì ／yí)定程度的(de)恢複性增長。
此外，央行問卷調查報告中顯示，16.7%的(de)居民選擇增加“社交文化和(hé / huò)娛樂”領域的(de)消費支出(chū)。
還在(zài)讀大(dà)學的(de)小陳平時(shí)喜歡約上(shàng)朋友一(yī / yì ／yí)起唱卡拉OK或者玩密室逃脫。“我非常喜歡這(zhè)種線下娛樂場所，既可以(yǐ)放松心情，又可以(yǐ)結交新朋友。但是(shì)我常去的(de)KTV和(hé / huò)密室逃脫門店一(yī / yì ／yí)直都沒營業，好久沒去玩了(le／liǎo)，等恢複營業了(le／liǎo)準備第一(yī / yì ／yí)時(shí)間約上(shàng)朋友去消費一(yī / yì ／yí)把。”小陳說(shuō)。
休閑娛樂類消費增長的(de)背後，離不(bù)開消費升級大(dà)趨勢。王岩分析：“一(yī / yì ／yí)方面，随着我國(guó)居民收入水平不(bù)斷提升，居民消費逐步從傳統的(de)衣食住行領域升級到(dào)文化、旅遊、養老、休閑等領域。疫情并未改變我國(guó)消費升級趨勢，未來(lái)服務消費仍然是(shì)國(guó)内消費重要(yào / yāo)增長點。另一(yī / yì ／yí)方面，今年上(shàng)半年，旅遊等休閑娛樂類消費是(shì)下降幅度最大(dà)的(de)領域之(zhī)一(yī / yì ／yí)，大(dà)量娛樂消費需求被抑制，随着疫情好轉，這(zhè)部分消費将會呈現補償性增長。”
消費意願增強，反映出(chū)居民對整體經濟的(de)信心更強了(le／liǎo)。随着中國(guó)經濟形勢持續好轉，居民對經濟的(de)預期呈現出(chū)更加積極樂觀的(de)特點，也(yě)更傾向于(yú)增加消費支出(chū)，這(zhè)将對中國(guó)經濟發展帶來(lái)持久動力。“特别是(shì)在(zài)消費節、購物券等促消費活動以(yǐ)及各項消費政策的(de)共同作用下，居民消費環境持續改善，消費意願将持續增強。”王岩表示
