文創日曆市場走向何方？
臨近年底，文創日曆的(de)大(dà)戰已經拉開序幕。記者調查發現，2021年的(de)文創日曆比拼依然激烈。有人(rén)争先入局摩拳擦掌，有人(rén)推陳出(chū)新搏上(shàng)一(yī / yì ／yí)搏，也(yě)有頭部玩家毅然決定離場。
強敵頻現
北京公園也(yě)推文創日曆
近年來(lái)，不(bù)僅有占據文創日曆市場大(dà)份額的(de)故宮日曆、物種日曆、豆瓣日曆等頭部選手推陳出(chū)新，更有公園、書店紛紛“跟單”，加入年末文創日曆的(de)大(dà)戰之(zhī)中。
頤和(hé / huò)園今年推出(chū)了(le／liǎo)《頤和(hé / huò)園日曆·2021（長廊彩畫）》，332個(gè)長廊彩畫彙集成冊，頤和(hé / huò)園中的(de)蘇式彩畫躍然紙上(shàng)，其中還穿插了(le／liǎo)垂蓮柱、平金鬥拱等知識。去年起，北海公園推出(chū)《北海日曆》，選取150幅碑刻入冊，一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)成了(le／liǎo)書法愛好者争相購買的(de)寶貝。天壇公園去年推出(chū)3萬本《祈年曆》售罄，今年則乘勝追擊計劃推出(chū)以(yǐ)天壇植物爲(wéi / wèi)主題的(de)2021版新日曆。
實體書店在(zài)文創日曆的(de)競争中也(yě)不(bù)甘落後。西西弗書店國(guó)貿店相關負責人(rén)對記者說(shuō)，雖然日曆的(de)銷售周期短，但“依然是(shì)書店衆多文創産品中銷量最好的(de)産品之(zhī)一(yī / yì ／yí)”。今年西西弗書店推出(chū)兩款名爲(wéi / wèi)《惜福》的(de)文創日曆，每一(yī / yì ／yí)頁上(shàng)都印有一(yī / yì ／yí)本名著的(de)經典選段，其中還設置了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)閱讀問題引發讀者思考。該負責人(rén)告訴記者，現在(zài)文創日曆市場競争激烈，團隊每年都在(zài)對日曆進行改進。“今年日曆頁取消了(le／liǎo)邊框設計，給消費者更多的(de)書寫空間，也(yě)讓消費者每天都能用文字去記錄閱讀感受。”
收藏價值凸顯
首期《故宮日曆》炒至5000元
每年年底都會給自己準備一(yī / yì ／yí)本來(lái)年的(de)日曆，是(shì)博主小彬一(yī / yì ／yí)直堅持做的(de)事，今年更是(shì)拍了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)期分享視頻。小彬發現，2010年版的(de)《故宮日曆》在(zài)二手市場已經被炒至5000元。故宮博物院也(yě)看到(dào)了(le／liǎo)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點，今年便首次限量發售了(le／liǎo)《故宮日曆》十二載典藏版。
由于(yú)各大(dà)品牌文創日曆發售量有限，且具有時(shí)效性，文創日曆被粉絲們賦予了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)收藏價值。《豆瓣電影日曆》在(zài)淘寶被炒至1999元，2015年《物種日曆》也(yě)賣出(chū)了(le／liǎo)800元。
小彬給記者展示了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)本故宮博物院今年首推的(de)《故宮日曆·親子(zǐ)版》，在(zài)這(zhè)本504頁的(de)日曆中，以(yǐ)故宮館藏的(de)“牛”文物爲(wéi / wèi)線索，以(yǐ)七十二物候爲(wéi / wèi)時(shí)間節點，收錄了(le／liǎo)72件故宮牛年文物賞析和(hé / huò)高清大(dà)圖，延展出(chū)72個(gè)文物音頻伴讀和(hé / huò)24個(gè)原創卡通音頻故事。“别說(shuō)孩子(zǐ)了(le／liǎo)，就(jiù)連我都是(shì)一(yī / yì ／yí)把這(zhè)本日曆買回家，就(jiù)迫不(bù)及待地(dì / de)翻開日曆内設的(de)拉頁開始畫畫填色了(le／liǎo)。”小彬說(shuō)。
拒絕紅海混戰
《物種日曆》決定退場
“再見，謝謝宇宙、生命和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)切。”作爲(wéi / wèi)《物種日曆》的(de)忠實粉絲，小鑫讀着印刷在(zài)日曆上(shàng)的(de)文字不(bù)禁有些傷感。
記者從果殼了(le／liǎo)解到(dào)，今年果殼發行《物種日曆2021熄燈号》，這(zhè)也(yě)意味着《物種日曆》正式跟它的(de)粉絲說(shuō)再見。2015年，由于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)合作需求，果殼把科普知識和(hé / huò)日曆首次鎖在(zài)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)起。第一(yī / yì ／yí)期定價爲(wéi / wèi)42元的(de)物種日曆，起初定制的(de)2000本，兩個(gè)小時(shí)内就(jiù)被搶購一(yī / yì ／yí)空，随後又追加了(le／liǎo)20000本，再次被搶空。2020年，《物種日曆》最後一(yī / yì ／yí)期的(de)主題是(shì)博物館，寓意将所有物種珍藏。371張原創插畫，70餘人(rén)7個(gè)365天的(de)努力，畫上(shàng)了(le／liǎo)句号。
作爲(wéi / wèi)文創日曆行業的(de)先驅者，銷量最高一(yī / yì ／yí)期達到(dào)30萬冊，前6期累積銷量達到(dào)150萬冊以(yǐ)上(shàng)，銷量僅次于(yú)《故宮日曆》的(de)《物種日曆》爲(wéi / wèi)何選擇退出(chū)？果殼自營品牌部總監馮穎昨天接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“雖然《物種日曆》每年都在(zài)進行微創新，但我們一(yī / yì ／yí)直渴望有更颠覆的(de)創新，所以(yǐ)團隊轉向研發其他(tā)文創産品。”
另一(yī / yì ／yí)方面，果殼也(yě)看到(dào)了(le／liǎo)整個(gè)文創日曆市場正在(zài)趨于(yú)飽和(hé / huò)，馮穎說(shuō)，希望“在(zài)它最燦爛的(de)時(shí)候離開，給粉絲留下最美的(de)回憶。”果殼推出(chū)《物種日曆》的(de)第一(yī / yì ／yí)年，文創日曆還是(shì)一(yī / yì ／yí)片藍海，随着各家進入，藍海轉紅，各家混戰。在(zài)這(zhè)個(gè)繁華市場的(de)背後，已經出(chū)現了(le／liǎo)價格戰的(de)現象。而(ér)消費者經過這(zhè)麽多年的(de)市場教育，購買日曆的(de)行爲(wéi / wèi)也(yě)逐漸回歸理性。此外，在(zài)中國(guó)，文創日曆也(yě)很難像歐洲、日本那樣具有高溢價，所以(yǐ)，團隊幹脆轉向去挖掘其他(tā)的(de)藍海市場，做更好玩的(de)文創産品。
根據馮穎對文創日曆市場的(de)判斷，一(yī / yì ／yí)人(rén)就(jiù)能購買品牌全系列8、9本文創日曆的(de)火爆時(shí)代已經過去，文創日曆市場趨于(yú)平穩。據果殼統計，購買2至3本日曆基本是(shì)用戶基于(yú)學習、生活、工作場景的(de)需求極限。而(ér)少量頭部玩家始終占有大(dà)部分市場份額，其餘商家銷量則在(zài)10萬冊以(yǐ)内。
