講文化故事，李子(zǐ)柒是(shì)個(gè)參考答案

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中國(guó)短視頻博主李子(zǐ)柒的(de)海外粉絲量又創新高。2月2日吉尼斯世界紀錄官微發文宣布，李子(zǐ)柒以(yǐ)1410萬的(de)YouTube訂閱量刷新了(le／liǎo)該視頻網站“中文頻道(dào)最多訂閱量”紀錄。

2019年12月，這(zhè)位叫李子(zǐ)柒的(de)女孩在(zài)互聯網上(shàng)走紅。相關微信公衆号文章在(zài)不(bù)到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)月的(de)時(shí)間内達到(dào)了(le／liǎo)64000條，“李子(zǐ)柒”這(zhè)三個(gè)字的(de)組合迅速進入輸入法。人(rén)們追索她的(de)信息發現，近幾年來(lái)，她在(zài)B站、微博、微信都有龐大(dà)粉絲群，在(zài)海外視頻網站上(shàng)的(de)粉絲數量一(yī / yì ／yí)度與CNN（美國(guó)有線電視新聞網）不(bù)相上(shàng)下。有意思的(de)是(shì)，此次被刷新的(de)吉尼斯世界紀錄，就(jiù)是(shì)她半年前的(de)數據。

随後，她的(de)名字反複在(zài)輿論場沉浮，她帶來(lái)的(de)文化現象被多個(gè)角度讨論，而(ér)且讨論的(de)質量明顯超出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)般性的(de)公共讨論。如果說(shuō)一(yī / yì ／yí)年多來(lái)有什麽變化，那就(jiù)是(shì)最初關于(yú)她的(de)視頻是(shì)否是(shì)“真實生活”的(de)糾結逐漸消散了(le／liǎo)，對她背後團隊運作的(de)質疑式微了(le／liǎo)。更關鍵的(de)是(shì)，這(zhè)種消失不(bù)是(shì)因爲(wéi / wèi)問題有了(le／liǎo)“是(shì)”或“不(bù)是(shì)”的(de)答案，而(ér)是(shì)因爲(wéi / wèi)問題本身被取消了(le／liǎo)。

也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，随着短視頻時(shí)代的(de)降臨，尤其是(shì)新冠肺炎疫情下線上(shàng)生活方式的(de)快速覆蓋，人(rén)們對短視頻意義上(shàng)的(de)“真實”有了(le／liǎo)新的(de)認知。人(rén)們逐漸接受，移動社交中的(de)博主、UP主、加V者背後，有着機構媒體一(yī / yì ／yí)樣的(de)嚴謹團隊，“意見”和(hé / huò)“觀點”是(shì)充分考慮過目标讀者、數據判斷和(hé / huò)IP形象後的(de)推送。同樣的(de)道(dào)理，短視頻風靡的(de)原因，恰恰不(bù)是(shì)因爲(wéi / wèi)原生态的(de)、粗糙的(de)真實，而(ér)是(shì)經過精準鏡頭叙事的(de)理想的(de)真實。因爲(wéi / wèi)對普通人(rén)的(de)生活元素進行了(le／liǎo)抽取和(hé / huò)再次組合，它們像VR全景設備一(yī / yì ／yí)樣，讓人(rén)們感受到(dào)了(le／liǎo)比肉眼所見更真實的(de)“真”與震撼。

可以(yǐ)這(zhè)樣概括短視頻的(de)特征：非虛構和(hé / huò)故事性。這(zhè)兩個(gè)在(zài)傳統創作意義上(shàng)矛盾的(de)詞彙，恰好形成了(le／liǎo)短視頻的(de)關鍵吸引力。在(zài)短視頻時(shí)代，講好文化故事、有效輸出(chū)文化，需要(yào / yāo)充分借助這(zhè)樣的(de)媒介特征。可以(yǐ)看看李子(zǐ)柒的(de)文化美食視頻是(shì)如何運用這(zhè)個(gè)特征的(de)：

它們選取中國(guó)鄉村場景，長鏡頭展示主人(rén)公勞作景象，這(zhè)是(shì)非虛構性；同時(shí)，它們編輯了(le／liǎo)鄉村的(de)部分視覺元素，通過主人(rén)公的(de)行爲(wéi / wèi)——修竹、采筍、釀酒、制衣等等，形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種建構性的(de)田園叙事，這(zhè)種叙事既不(bù)屬于(yú)哪個(gè)具體地(dì / de)方，甚至也(yě)不(bù)屬于(yú)哪個(gè)真實的(de)時(shí)間。但恰恰是(shì)沒有具體地(dì / de)點，它構成了(le／liǎo)“家鄉”的(de)印象；因爲(wéi / wèi)模糊了(le／liǎo)具體時(shí)間，它被受衆看成了(le／liǎo)中國(guó)鄉土文化生活的(de)真實表達，而(ér)後者本來(lái)是(shì)分散在(zài)延展的(de)曆史中的(de)。

如同李子(zǐ)柒短視頻剛興起時(shí)主流評論所表達的(de)，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)種以(yǐ)民間方式傳遞中國(guó)文化的(de)好方式。一(yī / yì ／yí)年多後再來(lái)看，這(zhè)種方式和(hé / huò)其背後的(de)短視頻媒介規律，也(yě)應該在(zài)講述文化故事、中國(guó)故事中充分運用起來(lái)，畢竟視覺傳播已經是(shì)不(bù)可逆的(de)大(dà)勢。大(dà)主題短視頻往往失之(zhī)于(yú)“急于(yú)講道(dào)理”，而(ér)這(zhè)種“急”，既和(hé / huò)短視頻特征中的(de)“非虛構”沖突，也(yě)和(hé / huò)故事性沖突，反而(ér)容易阻滞傳播。因此，越是(shì)講文化故事的(de)短視頻創作，越要(yào / yāo)表達一(yī / yì ／yí)種松弛的(de)、生活的(de)真實，需要(yào / yāo)從一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)抛卻目的(de)性、克制表達欲，并從故事上(shàng)琢磨。

單個(gè)創作之(zhī)外，更基礎的(de)是(shì)關注和(hé / huò)鼓勵短視頻平台的(de)優秀原創者。因爲(wéi / wèi)文化交流的(de)立體化，在(zài)任何社會裏，都依賴于(yú)藝術語言的(de)豐富、創作者的(de)精神優裕。主流平台可以(yǐ)依據對方的(de)興趣點和(hé / huò)短視頻創作者建立聯結，擅長國(guó)風動畫的(de)鼓勵其形式，喜歡二次元形式的(de)鼓勵其選擇價值主題，倒不(bù)必求大(dà)求全、嚴絲合縫。互聯網時(shí)代萬物生長，自己“長”出(chū)來(lái)的(de)創作者們，已經不(bù)自覺地(dì / de)率先摸索新媒介的(de)特征，隻是(shì)還來(lái)不(bù)及形成研究、進入知識。這(zhè)個(gè)課題，留給了(le／liǎo)文化建構的(de)思考者。