短視頻架起助農金橋 直播帶貨點石成金

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       近年來(lái)，短視頻平台發展迅猛，與之(zhī)相關的(de)直播、拼單帶貨等現象已然成爲(wéi / wèi)全民熱潮。近日，中國(guó)人(rén)民大(dà)學國(guó)家發展與戰略研究院聯合抖音發布了(le／liǎo)《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》（以(yǐ)下簡稱“報告”）。報告表明，聚集大(dà)量受衆的(de)短視頻，如今在(zài)原産地(dì / de)與消費者之(zhī)間架起了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)座金橋,不(bù)僅激活了(le／liǎo)基層農副産品這(zhè)一(yī / yì ／yí)池春水，還安置了(le／liǎo)大(dà)量人(rén)口就(jiù)業。

　　直播孕育出(chū)大(dà)商機

　　多措并舉助農興農

　　新冠肺炎疫情期間，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)農産品銷售受阻的(de)問題，抖音聯合今日頭條、西瓜視頻發起了(le／liǎo)“戰疫助農”公益項目，通過設立農産品供需信息發布專區，上(shàng)線重點農産品聚合頁，開展“縣長來(lái)直播”等系列活動，幫助農産品找到(dào)了(le／liǎo)銷路。截至2020年7月31日，該項目已經幫助全國(guó)各地(dì / de)農産品銷售5.33億元。2020年，抖音累計幫助42779家湖北商家直播帶貨，銷售額達到(dào)41億元。

　　直播興起的(de)商機，不(bù)僅引發了(le／liǎo)普通群衆的(de)熱情，也(yě)引起了(le／liǎo)各地(dì / de)政府的(de)高度重視。“縣長來(lái)直播”活動通過邀請各地(dì / de)縣長直播，幫助銷售受阻的(de)農産品快速找到(dào)銷路，累計110位市長、縣長走進了(le／liǎo)直播間，實現農産品銷售額1.23億元，其中有6819萬元銷售額來(lái)自貧困縣。

　　值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，抖音電商還通過帶貨培訓、平台促銷等方式持續發力助農興農。以(yǐ)陝西佛坪縣爲(wéi / wèi)例，2020年10月起，抖音電商開始在(zài)當地(dì / de)對農民、商家和(hé / huò)直播從業者進行電商培訓。2021年1月，抖音電商發起“寶藏鄉村過大(dà)年”活動，佛坪縣副縣長對當地(dì / de)農特産品——菌湯包進行推廣，一(yī / yì ／yí)條短視頻帶動了(le／liǎo)數千件訂單，交易總額超過50萬元。

　　“授人(rén)以(yǐ)魚不(bù)如授人(rén)以(yǐ)漁，對農民的(de)電商培訓我們會持續做下去，希望能覆蓋到(dào)全國(guó)各地(dì / de)更多的(de)農業地(dì / de)區，爲(wéi / wèi)鄉村振興做一(yī / yì ／yí)些力所能及的(de)實事。”抖音電商相關負責人(rén)邱爽表示。

　　短視頻驅動縣域經濟

　　返鄉就(jiù)業成爲(wéi / wèi)新趨勢

　　網名“雲南小花”的(de)馬玲敏是(shì)一(yī / yì ／yí)名返鄉創業的(de)年輕人(rén)，這(zhè)個(gè)95後的(de)女孩和(hé / huò)團隊走了(le／liǎo)上(shàng)萬公裏路，探訪了(le／liǎo)30多個(gè)雲南村莊，賣出(chū)當地(dì / de)的(de)沃柑、石榴、橙子(zǐ)、菌類……全年抖音賣貨總銷售額達123萬元，訂單量超2.5萬件。

　　26歲的(de)馬玲敏成長爲(wéi / wèi)擁有747萬抖音粉絲的(de)帶貨達人(rén)，隻不(bù)過三年時(shí)間。三年前，她無意中拍攝了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條雲南特色美食“油炸玫瑰花”的(de)視頻，一(yī / yì ／yí)夜間漲粉5萬，這(zhè)讓她發現在(zài)當地(dì / de)習以(yǐ)爲(wéi / wèi)常的(de)食物與鄉貨，很多卻不(bù)爲(wéi / wèi)外人(rén)所知。馬玲敏感受到(dào)了(le／liǎo)抖音的(de)影響力，決定通過做短視頻和(hé / huò)直播，把雲南的(de)特色鄉貨介紹給更多人(rén)。

　　短視頻和(hé / huò)直播驅動的(de)新型縣域經濟，創造了(le／liǎo)大(dà)量創業和(hé / huò)就(jiù)業機會。無論是(shì)中小城市還是(shì)偏遠地(dì / de)區，在(zài)返鄉大(dà)學生、年輕人(rén)、寶媽、貧困戶、殘障人(rén)士等群體中，許多人(rén)通過短視頻、直播完成創業夢或找到(dào)理想的(de)新型就(jiù)業機會。短視頻爲(wéi / wèi)縣域經濟發展提供了(le／liǎo)新的(de)勞動力和(hé / huò)人(rén)才，有助于(yú)進一(yī / yì ／yí)步破解鄉村空心化的(de)難題。

　　直播輻射文旅産業

　　助力好風景“抖”出(chū)大(dà)山

　　事實上(shàng)，直播的(de)熱潮不(bù)僅在(zài)帶貨上(shàng)，也(yě)輻射到(dào)了(le／liǎo)各地(dì / de)的(de)文旅産業。報告顯示，2020年抖音的(de)文旅視頻全年總量逾8.8億條，比2019年增長60%;全年文旅視頻播放量逾9260億次，較2019年增長約50%。

　　懂蒙瑤寨是(shì)貴州省荔波縣境内白褲瑤文化保存最完整的(de)村寨之(zhī)一(yī / yì ／yí)，鮮被外地(dì / de)遊客知曉，寨裏超過80%的(de)村民爲(wéi / wèi)貧困戶。受抖音文旅帶動影響，懂蒙瑤寨迎來(lái)了(le／liǎo)不(bù)少遊客參觀。報告顯示，截至2020年8月初，抖音挑戰賽“荔波DOU是(shì)好風光”相關視頻累計播放量超過2.4億次，今日頭條上(shàng)的(de)同名話題閱讀量超過1200萬。

　　線上(shàng)的(de)走紅對荔波當地(dì / de)旅遊産生了(le／liǎo)明顯帶動效果。據荔波縣文化廣電和(hé / huò)旅遊局統計，2021年5月1日至4日，荔波共接待遊客近53萬人(rén)次，同比增長65.98%，旅遊綜合收入5億多元，同比增長68.11%，各項數據均爲(wéi / wèi)曆年來(lái)增長幅度之(zhī)最。

　　這(zhè)隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)縮影。2018年11月29日，“山裏DOU是(shì)好風光”文旅項目正式啓動。該項目通過産業梳理、差異點挖掘、傳播推廣等環節，提升當地(dì / de)文旅品牌價值，推動旅遊産業發展。截至2020年8月，該項目已經在(zài)河南栾川、山西永和(hé / huò)、四川稻城亞丁、貴州荔波等九個(gè)縣落地(dì / de)，幫助當地(dì / de)曝光超過55億次。

　　如今，短視頻平台已進入高速發展期，技術水平、用戶基礎都在(zài)不(bù)斷上(shàng)升，直播經濟打破了(le／liǎo)信息不(bù)對稱，突破了(le／liǎo)時(shí)間和(hé / huò)空間限制，在(zài)助力偏遠貧困地(dì / de)區農産品去庫存，彌合地(dì / de)區差距等方面創造了(le／liǎo)巨大(dà)商機。就(jiù)頭部視頻平台抖音而(ér)言，平台積極響應國(guó)家号召，借助自身平台、用戶、技術等優勢，在(zài)鄉村振興中作出(chū)自己的(de)貢獻，真正讓“短視頻+直播”成爲(wéi / wèi)鞏固拓展脫貧攻堅成果、實現鄉村振興的(de)“新農具”，爲(wéi / wèi)千千萬萬平凡人(rén)創造更多機會，幫助他(tā)們發現所需、發揚所長，爲(wéi / wèi)家鄉擦亮一(yī / yì ／yí)張張地(dì / de)域“金名片”。