四川拉克文化傳媒探索非頂級IP博物館時(shí)尚出(chū)圈路

前有“國(guó)民網紅”故宮的(de)反差萌、靠着一(yī / yì ／yí)把迷你洛陽鏟俘獲年輕人(rén)的(de)河南博物院盲盒，後有三星堆Rap成爲(wéi / wèi)社交平台“洗腦神曲”。近年來(lái)，各顯神通的(de)博物館憑借出(chū)圈打造的(de)流量池不(bù)斷釋放着巨大(dà)的(de)旅遊紅利。

然而(ér)，在(zài)中國(guó)，連接過去、現在(zài)與未來(lái)的(de)博物館多達近6000座。相較于(yú)火出(chū)圈的(de)頂級IP，剩下的(de)大(dà)多數又該如何打破次元壁，擴大(dà)自身影響力？

天一(yī / yì ／yí)閣内的(de)“國(guó)潮風”表演 王伊婧供圖

“許多博物館一(yī / yì ／yí)味借鑒、模仿大(dà)型展館，反而(ér)失去了(le／liǎo)自身最寶貴的(de)特色。”複旦大(dà)學文物與博物館學系主任陸建松認爲(wéi / wèi)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)困局破題的(de)關鍵在(zài)于(yú)各個(gè)博物館應該準确界定本館的(de)使命定位，“使命是(shì)博物館存在(zài)的(de)理由和(hé / huò)目的(de)，決定着本博物館的(de)收藏研究、展示主題和(hé / huò)内容，這(zhè)樣才能形成個(gè)性和(hé / huò)特色。”

以(yǐ)地(dì / de)域曆史文化博物館爲(wéi / wèi)例，在(zài)其看來(lái)，唯有深刻反映腳下這(zhè)片土地(dì / de)的(de)人(rén)地(dì / de)關系以(yǐ)及自古以(yǐ)來(lái)這(zhè)片土地(dì / de)上(shàng)人(rén)的(de)生存智慧，即生産生活、文化創造等，才能真正讓博物館成爲(wéi / wèi)人(rén)們心向往之(zhī)的(de)目的(de)地(dì / de)。

比如各地(dì / de)孫中山紀念館，廣東孫中山故居紀念館強調孫中山出(chū)生及其成長環境，上(shàng)海着重于(yú)講述孫中山與辛亥革命的(de)故事，南京則重點展示孫中山與中華民國(guó)……“旅遊最吸引人(rén)之(zhī)處就(jiù)是(shì)差異性，博物館作爲(wéi / wèi)文旅融合的(de)基地(dì / de)，理應追求這(zhè)種差異性。”陸建松說(shuō)。

另外，博物館的(de)展覽講述的(de)雖是(shì)過去的(de)故事，但意義卻在(zài)于(yú)對當下的(de)生活有何啓發。譬如，位于(yú)浙江溫州的(de)蘇步青博物館，主要(yào / yāo)講述中國(guó)著名數學家蘇步青個(gè)人(rén)奮鬥和(hé / huò)愛國(guó)愛鄉的(de)故事。該博物館面向青少年開展勵志教育，鼓勵他(tā)們樹立“知識改變命運”的(de)志向、崇高的(de)家國(guó)情懷。

“博物館不(bù)能高高在(zài)上(shàng)，而(ér)是(shì)要(yào / yāo)真正走入民衆，成爲(wéi / wèi)城市的(de)文化會客廳，成爲(wéi / wèi)人(rén)們身邊的(de)文化場所。”談及當代博物館的(de)發展之(zhī)路，中國(guó)旅遊研究院院長戴斌坦言，要(yào / yāo)把博物館的(de)門打開，用民衆聽得懂的(de)語言、感興趣的(de)方式，讓文化遺産活起來(lái)。

經曆新冠肺炎疫情，許多邁向雲端的(de)博物館成功出(chū)圈，便是(shì)可資借鑒的(de)他(tā)山之(zhī)石。

2020年，亞洲現存最古老的(de)私家藏書樓甯波天一(yī / yì ／yí)閣推出(chū)線上(shàng)展《公如底柱》，覆蓋線上(shàng)受衆超2000萬，另一(yī / yì ／yí)檔《Tianyi Talking》線上(shàng)欄目則試圖通過雲對話、雲展覽擴容海内外朋友圈。

天一(yī / yì ／yí)閣博物院與英國(guó)第二大(dà)圖書館、牛津大(dà)學内的(de)包德連圖書館“連麥”時(shí)，甯波諾丁漢大(dà)學曆史學副教授、英國(guó)牛津大(dà)學訪問學者Christian Müller（穆正德）總結出(chū)，兩處藏書之(zhī)地(dì / de)雖遠隔重洋，從形制到(dào)内藏都相差甚遠，但它們爲(wéi / wèi)全人(rén)類保存文化精粹的(de)精神内核卻是(shì)一(yī / yì ／yí)緻的(de)。

雲遊天一(yī / yì ／yí)閣被其深深吸引後，今年“五一(yī / yì ／yí)”假期，“90後”杭州小夥兒李駿于(yú)專程來(lái)此“打卡”，“來(lái)之(zhī)前就(jiù)想到(dào)了(le／liǎo)遊客肯定多，但沒想到(dào)這(zhè)麽火爆，門票一(yī / yì ／yí)大(dà)早就(jiù)售罄了(le／liǎo)。”

“博物館是(shì)展示文化的(de)一(yī / yì ／yí)扇窗口，我們希望讓全世界看到(dào)這(zhè)裏的(de)獨特魅力。”天一(yī / yì ／yí)閣博物院副書記鄭薇薇期冀，随着來(lái)自不(bù)同領域、不(bù)同地(dì / de)域的(de)交流越來(lái)越多，這(zhè)座穿越400餘年風雨的(de)博物院，将帶着通古達今的(de)中華故事揚帆出(chū)海。

“國(guó)際上(shàng)已有案例将博物館打造成研學旅行的(de)移動課堂、青少年的(de)課外活動場所、年輕人(rén)聚會的(de)人(rén)文空間等。”戴斌建議，博物館要(yào / yāo)加強國(guó)際交流，在(zài)文物利用、講好文物故事、推進專業交流方面下更多功夫。