四川拉克文化傳媒關注|數字賦能文化産業高質量發展

      文化産業的(de)發展始終同科技進步緊密聯系、相輔相成。習近平總書記指出(chū)：“要(yào / yāo)順應數字産業化和(hé / huò)産業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業态，改造提升傳統文化業态，提高質量效益和(hé / huò)核心競争力。”當前數字技術的(de)成熟與普及，爲(wéi / wèi)我國(guó)加快文化産業供給側結構性改革，實現高質量發展開辟了(le／liǎo)巨大(dà)空間。《中華人(rén)民共和(hé / huò)國(guó)國(guó)民經濟和(hé / huò)社會發展第十四個(gè)五年規劃和(hé / huò)2035年遠景目标綱要(yào / yāo)》明确提出(chū)實施文化産業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業态、文化消費模式，壯大(dà)數字創意、網絡視聽、數字出(chū)版、數字娛樂、線上(shàng)演播等産業。作爲(wéi / wèi)全國(guó)數字經濟發展高地(dì / de)，浙江忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要(yào / yāo)窗口”，以(yǐ)滿足人(rén)民日益增長的(de)美好精神文化需求爲(wéi / wèi)導向，順應數字産業化和(hé / huò)産業數字化發展趨勢，對推動文化産業與數字技術融合發展進行了(le／liǎo)積極探索和(hé / huò)創新實踐。數字文化企業異軍突起，數字文化業态不(bù)斷衍生，數字文化産業呈現強勢引領态勢，有效推動浙江文化産業繁榮發展，走出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條具有時(shí)代特征、中國(guó)特色、浙江特點的(de)數字賦能文化産業高質量發展之(zhī)路，爲(wéi / wèi)健全現代文化産業體系提供了(le／liǎo)浙江樣本。

　　數字賦能拓展文化消費新空間

旺盛的(de)文化消費是(shì)文化市場繁榮的(de)集中體現，是(shì)文化産業高質量發展的(de)重要(yào / yāo)基礎。當前智能終端的(de)廣泛普及和(hé / huò)移動支付的(de)快速發展，使得人(rén)們能夠實現基于(yú)移動終端開展的(de)全新領域和(hé / huò)全新場景的(de)文化消費。雲音樂會、雲錄制、雲展覽、雲觀影等雲場景的(de)大(dà)量湧現，讓文化消費越來(lái)越多地(dì / de)從線下走到(dào)線上(shàng)，擴大(dà)了(le／liǎo)文化産品的(de)傳播範圍，形成全民消費的(de)繁榮景象。《第47次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年年底，我國(guó)網絡音樂用戶達6.58億，短視頻用戶達8.73億，網絡遊戲用戶達5.18億，網絡直播用戶達6.17億，其中遊戲、真人(rén)秀、演唱會以(yǐ)及體育直播用戶分别達1.91億、2.39億、1.90億和(hé / huò)1.38億。對于(yú)廣大(dà)人(rén)民群衆而(ér)言，可以(yǐ)在(zài)任何時(shí)間、任何地(dì / de)點都接觸到(dào)豐富多彩的(de)文化成果，文化消費的(de)獲得感、幸福感油然而(ér)生。浙江在(zài)數字文化産業發展過程中，注重利用數字技術拓展文化消費的(de)網絡空間，積極探索文化産品多渠道(dào)發布、多網絡分發、多終端呈現，率先推進文化傳播、消費的(de)數字化、在(zài)線化，形成了(le／liǎo)在(zài)線文娛、短視頻、在(zài)線文化會展、在(zài)線教育等一(yī / yì ／yí)批優勢産業。例如杭州微拍堂文化創意有限公司首創“直播拍賣+免費鑒寶”的(de)全新商業模式，打破了(le／liǎo)傳統文玩在(zài)時(shí)間、空間上(shàng)的(de)限制，通過簡單易用的(de)線上(shàng)競拍模式，革新了(le／liǎo)文化藝術品市場交易規則，也(yě)讓文玩交易逐步走向大(dà)衆。同時(shí)，浙江還注重數字文化消費的(de)場景創新和(hé / huò)用戶體驗升級，積極利用5G、大(dà)數據、雲計算、人(rén)工智能等前沿技術不(bù)斷提升文化産品品質、拓展文化服務種類、增強消費者體驗。例如咪咕數字傳媒秉承“創新閱讀全場景沉浸體驗”的(de)發展方向，在(zài)原有數字閱讀的(de)基礎上(shàng)，打造線上(shàng)線下一(yī / yì ／yí)體化的(de)“雲書店”，嘗試爲(wéi / wèi)用戶提供更多維的(de)閱讀場景、更智慧的(de)體驗。同樣，網易雲音樂率先運用人(rén)工智能生成歌單，嘗試改變音樂探索、發現以(yǐ)及分享的(de)形式，滿足了(le／liǎo)用戶多樣化、個(gè)性化需求。可以(yǐ)預見，數字文化消費場景的(de)日益豐富和(hé / huò)百姓消費體驗的(de)不(bù)斷改善，将進一(yī / yì ／yí)步激發文化消費的(de)潛力。

　　數字賦能打造文化創制新模式

數字技術對文化産業高質量發展的(de)重要(yào / yāo)影響還體現在(zài)創作、生産環節。文化産業發展實踐中，浙江高度重視數字文化技術創新需求，充分發揮企業在(zài)數字技術創新中的(de)主體作用，着力推動文化産業數字化轉型的(de)共性技術、關鍵技術研發與應用，重點開發内容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統平台與産品，培育形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批具有自主研發能力的(de)文化科技企業。例如作爲(wéi / wèi)國(guó)内數字影視領域龍頭企業的(de)杭州時(shí)光坐标影視傳媒股份有限公司，堅持将“全流程影視創作科技化、流程化、可視化”作爲(wéi / wèi)發展理念，建立國(guó)内領先的(de)數字電影虛拟攝影棚，形成擁有自主知識産權的(de)“數字高清虛拟場景資産庫”。同樣，國(guó)内動漫行業領軍企業——玄機科技，通過加大(dà)數字技術投入，爲(wéi / wèi)動畫制作節省了(le／liǎo)時(shí)間與成本。數字技術的(de)進步也(yě)在(zài)推動着文化内容的(de)創造者從小規模專業作者向大(dà)規模業餘作者遷移。憑借開放性、低門檻和(hé / huò)互動性優勢，數字技術激活了(le／liǎo)億萬民衆的(de)創新創造潛力，興起了(le／liǎo)文化領域“大(dà)衆創業、萬衆創新”的(de)熱潮。2017年，首個(gè)“中國(guó)網絡作家村”落戶杭州，在(zài)爲(wéi / wèi)衆多網絡作家提供優質創作環境的(de)同時(shí)，“中國(guó)網絡作家村”也(yě)緻力于(yú)打通從網絡文學創作到(dào)數字出(chū)版再到(dào)IP衍生服務的(de)網絡文學全産業鏈條，爲(wéi / wèi)中國(guó)網絡文學事業和(hé / huò)網絡文學産業發展積蓄新動力，推動浙江網絡文學持續走在(zài)全國(guó)前列。

　　數字賦能創造文化産品新内容

文化産業高質量發展關鍵在(zài)于(yú)文化内容的(de)優化精進、創造創新。浙江在(zài)數字文化産業發展的(de)實踐中，深刻把握數字文化内容屬性，創新運用數字技術對文化資源進行深度開發，充分挖掘中華優秀傳統文化蘊含的(de)思想觀念和(hé / huò)人(rén)文精神，不(bù)斷加強數字文化産業原創能力建設，培育塑造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批具有傳統文化特色的(de)IP，并借助動漫遊戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻、數字藝術、創意設計等數字文化産業形态，推動文化IP的(de)開發與轉化，着力打造具有國(guó)際影響力的(de)數字文化品牌，提高優質數字文化内容有效供給水平，拓展中華優秀傳統文化的(de)傳播渠道(dào)，弘揚中華優秀傳統文化的(de)當代價值，也(yě)向世界展示了(le／liǎo)中華文化的(de)獨特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以(yǐ)中國(guó)傳統飲食文化爲(wéi / wèi)切入口，依托李子(zǐ)柒等文化IP，通過IP内容運營與品牌運營，以(yǐ)線上(shàng)直播的(de)方式展示具有鮮明國(guó)風元素的(de)傳統美食、手工藝制作過程，講述非物質文化遺産傳承故事，滿足粉絲線上(shàng)文化精神消費需求，讓千萬外國(guó)民衆了(le／liǎo)解中國(guó)、愛上(shàng)中國(guó)。在(zài)注重傳統文化資源數字化開發的(de)同時(shí)，浙江也(yě)積極推動文化要(yào / yāo)素與實體經濟融合發展，提升相關産業的(de)經濟附加值，形成“文化資源開發—文化要(yào / yāo)素轉化—實體産業融合”的(de)産業鏈條。例如以(yǐ)萬事利爲(wéi / wèi)代表的(de)絲綢服飾制造企業，通過企業設計、生産、運營、營銷管理全流程的(de)數字化轉型，形成消費者需求的(de)數據洞察、絲綢産品的(de)個(gè)性定制、絲綢文化的(de)精準傳播，實現絲綢從“面料”到(dào)“材料”再到(dào)“載體”的(de)躍升，走出(chū)一(yī / yì ／yí)條傳統絲綢産業與數字文化創意跨界融合的(de)創新之(zhī)路。

　　數字賦能營造文化産業新生态

數字時(shí)代産業競争的(de)關鍵在(zài)于(yú)生态系統的(de)建構。數字技術賦予企業組織變革的(de)重大(dà)機遇。依靠平台支撐和(hé / huò)産業鏈的(de)不(bù)斷延伸,數字文化企業圍繞用戶需求,連接起文化價值鏈的(de)關鍵點,不(bù)斷構建和(hé / huò)完善文化産業的(de)創新創業生态系統，推動文化産業服務能力和(hé / huò)整體競争力的(de)有效提升。在(zài)浙江，沿着内容共創、價值共享的(de)理念，各類文化産業平台不(bù)斷湧現。比如，面向公共文化服務，浙江積極開發“浙裏好玩”數字文旅服務平台，實現了(le／liǎo)全省文化和(hé / huò)旅遊資源産品在(zài)線預約預訂。在(zài)企業層面，網絡文學、網絡視頻、影視傳媒、動漫網遊等數字文化領域領軍企業逐步圍繞内容創作開展融合創新，進一(yī / yì ／yí)步豐富和(hé / huò)完善數字内容生态體系。如“浙數文化”由“浙報傳媒”通過資産重組轉型，大(dà)力發展數字娛樂、大(dà)數據、數字體育等核心業務，深度參與“城市大(dà)腦”“數字浙江”等智慧城市和(hé / huò)數字政務建設。良好的(de)生态構建離不(bù)開政府投入與政策支撐。在(zài)數字文化産業發展的(de)實踐中，浙江發揮首批國(guó)家數字經濟創新發展試驗區建設優勢，打造一(yī / yì ／yí)批數字文化産業創新創業、公共服務和(hé / huò)要(yào / yāo)素保障的(de)高能級載體。作爲(wéi / wèi)浙江數字文化産業發展的(de)主平台，之(zhī)江文化産業帶重點建設項目中的(de)半數以(yǐ)上(shàng)爲(wéi / wèi)數字文化産業項目，涉及建設投資總金額約630億元。在(zài)此基礎上(shàng)，浙江組建成立省文投集團，設立文化産業支行或專營機構16家，設立省文化産業投資主題基金、浙江文化産業成長基金，均将數字文化企業和(hé / huò)項目作爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)投資方向，爲(wéi / wèi)數字文化産業發展提供金融保障。世界互聯網大(dà)會·烏鎮峰會、中國(guó)國(guó)際動漫節、中國(guó)義烏文化和(hé / huò)旅遊産品博覽會、中國(guó)數字閱讀大(dà)會以(yǐ)及橫店影視産權交易中心等也(yě)推動了(le／liǎo)新型業态、高端要(yào / yāo)素的(de)加快集聚，爲(wéi / wèi)營造有利于(yú)數字文化産業創新創業創造的(de)良好發展環境提供了(le／liǎo)有力支撐。