頻頻“出(chū)圈” 走向大(dà)衆——2021文創回眸

/在(zài)： /通過：

今年是(shì)“十四五”開局之(zhī)年，《“十四五”文化和(hé / huò)旅遊發展規劃》中明确提出(chū)，開發高品質的(de)文創産品和(hé / huò)旅遊商品。回顧2021年文化和(hé / huò)旅遊創意亮點，無論是(shì)建黨百年接地(dì / de)氣的(de)文創産品，藝術舞台、電視節目中聯動中華優秀傳統文化的(de)驚豔呈現，還是(shì)“萬物皆可盲盒”“萬物皆可雪糕”，文創已成爲(wéi / wèi)年輕人(rén)的(de)社交打卡“硬通貨”之(zhī)一(yī / yì ／yí)，頻頻“出(chū)圈”的(de)背後顯示出(chū)文創已從小衆市場走向大(dà)衆消費。文化創意從設計出(chū)發，爲(wéi / wèi)文旅資源增值，在(zài)傳播和(hé / huò)運營上(shàng)不(bù)斷深耕、發力，文創的(de)高質量發展最終又指向核心的(de)IP競争。

紅色文創：感受精神力量的(de)傳承

今年是(shì)中國(guó)共産黨成立100周年。6月3日，位于(yú)上(shàng)海的(de)中共一(yī / yì ／yí)大(dà)紀念館正式開館，紀念館北面觀衆服務中心的(de)“一(yī / yì ／yí)大(dà)文創”商店也(yě)對外開放，中共一(yī / yì ／yí)大(dà)會址“樹德裏”石庫門造型的(de)冰箱貼、筆記本及《中國(guó)共産黨章程》楷書字帖套裝開業當天即售罄，與滬上(shàng)老字号品牌跨界聯名的(de)光明小紅磚、大(dà)白兔奶糖等網紅産品，吸引了(le／liǎo)衆多年輕參觀者、遊客前來(lái)打卡、消費。

用老百姓尤其是(shì)年輕人(rén)喜歡的(de)方式傳遞紅色文化，這(zhè)是(shì)中共一(yī / yì ／yí)大(dà)紀念館文創産品“出(chū)圈”的(de)重要(yào / yāo)原因。中共一(yī / yì ／yí)大(dà)紀念館相關負責人(rén)介紹，“一(yī / yì ／yí)大(dà)文創”有兩大(dà)特色：一(yī / yì ／yí)是(shì)紅色基因，二是(shì)反映人(rén)民的(de)美好生活，讓老百姓通過文創産品感受生活的(de)美好和(hé / huò)精神力量的(de)傳承，讓中共一(yī / yì ／yí)大(dà)紀念館館藏成爲(wéi / wèi)真正能“帶得走的(de)紅色文化符号”。

7月1日以(yǐ)來(lái)，前往浙江嘉興湖心島瞻仰紅船的(de)參觀者、遊客，每日登島人(rén)數都在(zài)五六千。吸引他(tā)們流連的(de)還有“煙雨樓前——南湖1921文創專營商店”。今年，南湖文創推陳出(chū)新，在(zài)“紅船精神”筆記本、紅船尺、“不(bù)忘初心”保溫杯等特色産品的(de)基礎上(shàng)，又陸續推出(chū)了(le／liǎo)“初心學習包”“廉政家書”“紀念船票”“新時(shí)代‘重走一(yī / yì ／yí)大(dà)路’”明信片等藝術性、實用性相結合的(de)文創産品，受到(dào)了(le／liǎo)廣大(dà)參觀者、遊客的(de)歡迎。值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，文創商店的(de)“南湖初心郵局”“南湖初心電話亭”更是(shì)成爲(wéi / wèi)傳播“紅船精神”的(de)網紅打卡點。

“出(chū)圈”不(bù)爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)時(shí)之(zhī)紅，更爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)傳承文化、創新内容、對接市場。在(zài)革命聖地(dì / de)延安，今年以(yǐ)來(lái)陸續推出(chū)寶塔山文創雪糕、延安啤酒等一(yī / yì ／yí)批既有情懷又接地(dì / de)氣的(de)産品，通過老物件衍生出(chū)新産品，并着力推動文創和(hé / huò)當地(dì / de)景區資源相結合，采用“文創+科技”“文創+生活”等模式，讓延安紅色曆史文化更具有體驗性，也(yě)更吸引年輕人(rén)。

“文創産品開發在(zài)注重市場性的(de)同時(shí)，更要(yào / yāo)激發其傳承性，這(zhè)樣才能使文創産品綻放出(chū)獨特魅力。”黑龍江省大(dà)慶市鐵人(rén)王進喜紀念館相關負責人(rén)介紹，該館“一(yī / yì ／yí)滴油”系列就(jiù)是(shì)以(yǐ)王進喜來(lái)大(dà)慶打的(de)第一(yī / yì ／yí)口油井生産出(chū)的(de)石油經過加工制作的(de)文創産品，十分有紀念意義。近年來(lái)，大(dà)慶油田先後開發出(chū)“一(yī / yì ／yí)滴油”等20多個(gè)系列800多種文創産品，融入抽油機、井架、安全帽等石油元素，每件産品都“油”味十足。

藝術、舞台：立足傳統 創新轉化

如何用舞台藝術的(de)形式，讓收藏在(zài)博物館裏的(de)文物、陳列在(zài)廣闊大(dà)地(dì / de)上(shàng)的(de)遺産、書寫在(zài)古籍裏的(de)文字真正地(dì / de)動起來(lái)、“活”起來(lái)？

由周莉亞、韓真共同執導，故宮博物院、中國(guó)東方演藝集團有限公司、人(rén)民網股份有限公司共同出(chū)品的(de)舞蹈詩劇《隻此青綠》，今年8月在(zài)北京首演，随後開啓全國(guó)巡演。收藏于(yú)故宮博物院的(de)《千裏江山圖》化身舞蹈詩劇，以(yǐ)舞台藝術的(de)形式發掘北宋王希孟創作的(de)青綠山水代表畫作中蘊含的(de)文化内涵，爲(wéi / wèi)觀衆開啓沉浸式“賞畫”體驗。

這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)次立足于(yú)中華優秀傳統文化之(zhī)根，在(zài)保護好文物并充分挖掘文物背後故事的(de)基礎上(shàng)，進行創造性轉化、創新性發展的(de)實踐。爲(wéi / wèi)精準再現宋代美學，創作者大(dà)量閱讀文獻、聽取專家意見，在(zài)古書古畫中求證。故宮派出(chū)多位文博顧問，給主創團隊和(hé / huò)演員講課，帶領他(tā)們參觀文物修複的(de)現場，觀摩書畫院研究員工作的(de)場景。“它帶給我一(yī / yì ／yí)場純粹的(de)美的(de)體驗。‘千裏江山’活過來(lái)了(le／liǎo)！”在(zài)精雕細琢之(zhī)下，《隻此青綠》一(yī / yì ／yí)開票即成爲(wéi / wèi)爆款，首輪演出(chū)結束，口碑爆棚。

同樣“出(chū)圈”的(de)爆款還有河南衛視“中國(guó)節日”系列節目。節目制作團隊緻力于(yú)深挖這(zhè)片土地(dì / de)上(shàng)的(de)文化瑰寶，将傳統文化、現代科技與未來(lái)想象有機融合，從《唐宮夜宴》開始，河南衛視憑借《元宵奇妙夜》《端午奇妙遊》《七夕奇妙遊》《中秋奇妙遊》一(yī / yì ／yí)路高歌猛進，引發全網熱議。

以(yǐ)中華優秀傳統文化爲(wéi / wèi)IP内核，以(yǐ)綜藝晚會爲(wéi / wèi)載體，深度挖掘傳統文化背後所凝聚的(de)文化符号與民族精神，在(zài)中華美學精神層面尋求深度共鳴，“中國(guó)節日”系列節目赢得了(le／liǎo)廣大(dà)觀衆尤其是(shì)年輕觀衆的(de)喜愛。這(zhè)也(yě)足以(yǐ)證明，優秀的(de)傳統文化對新時(shí)期的(de)觀衆尤其是(shì)年輕群體有着強大(dà)的(de)感召力。系列節目的(de)“出(chū)圈”也(yě)顯示出(chū)，文化自信立于(yú)中華優秀傳統文化，價值創新則是(shì)其于(yú)當下綻放光彩的(de)密碼。

盲盒經濟：抓住新消費趨勢

今年什麽文創商品賣得最火？春天，北京玉淵潭公園的(de)櫻花雪糕“火”遍朋友圈，清明小長假3天賣出(chū)4.7萬支；今夏，1654歲的(de)甘肅敦煌莫高窟推出(chū)的(de)高顔值九層樓雪糕，旺季時(shí)一(yī / yì ／yí)天賣出(chū)1000多支……随着夏季到(dào)來(lái)，各地(dì / de)文創雪糕紛紛“出(chū)圈”，引來(lái)打卡熱潮。據不(bù)完全統計，全國(guó)目前有上(shàng)百種文創雪糕，年産量上(shàng)千萬支。

一(yī / yì ／yí)支雪糕能被玩出(chū)多少種花樣？有的(de)是(shì)标志性建築，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等；有的(de)是(shì)特色動植物、文物造型，如玉淵潭櫻花、故宮脊獸等。中國(guó)國(guó)家博物館、四川廣漢三星堆博物館、上(shàng)海博物館等文博單位也(yě)陸續推出(chū)文物造型的(de)雪糕。一(yī / yì ／yí)些城市也(yě)相繼推出(chū)地(dì / de)标性建築物雪糕，如廣州塔、上(shàng)海東方明珠、重慶解放碑等。

如何在(zài)文創雪糕基礎上(shàng)持續發力，讓文創産品更接地(dì / de)氣、更有創意，則是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)長期命題。文創雪糕要(yào / yāo)長久發展，需要(yào / yāo)忠于(yú)品質。盲目跟風并不(bù)可取，景區、文博單位需要(yào / yāo)立足實際，增強文創産品的(de)文化性和(hé / huò)創意性，新穎與獨特才是(shì)創新的(de)底色。

除了(le／liǎo)“萬物皆可雪糕”，“萬物皆可盲盒”也(yě)在(zài)今年走紅。戴上(shàng)考古手套，由迷你版洛陽鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在(zài)玩家手中“出(chū)土”。過去10個(gè)月，河南博物院考古盲盒的(de)銷量約36萬個(gè)，銷售額超3000萬元。廣漢三星堆博物館的(de)三星堆考古盲盒、河南博物院的(de)“失傳的(de)寶物”考古盲盒、陝西曆史博物館的(de)青銅小分隊系列盲盒……考古盲盒以(yǐ)沉浸式體驗和(hé / huò)遊戲、解謎等新奇玩法，成爲(wéi / wèi)諸多博物館文創産品的(de)新寵，“沉浸式考古”讓年輕人(rén)直呼“上(shàng)頭”。

文物一(yī / yì ／yí)次次“出(chū)圈”的(de)背後，既是(shì)傳統文化的(de)原生魅力，也(yě)是(shì)文博圈一(yī / yì ／yí)次次對準了(le／liǎo)年輕人(rén)的(de)口味。在(zài)新消費趨勢下，文博單位、文創企業需要(yào / yāo)更多思考的(de)是(shì)，如何以(yǐ)消費者需求爲(wéi / wèi)出(chū)發點，通過創新産品和(hé / huò)服務滿足更多用戶需求、抓住消費紅利，同時(shí)以(yǐ)更好的(de)載體傳承中華優秀傳統文化。