微短劇悄然興起：短視頻競品還是(shì)影視新風口？
近日打開視頻網站，觀衆會發現一(yī / yì ／yí)些網劇特殊品類——微短劇。就(jiù)在(zài)這(zhè)周，騰訊視頻全網獨播微短劇《我的(de)兄弟不(bù)可能這(zhè)麽萌》，以(yǐ)主角靈魂附體寵物陪伴兄弟的(de)奇妙設定，展開一(yī / yì ／yí)系列有趣故事。翻看這(zhè)些微短劇，每集僅有5分鍾，體量大(dà)概在(zài)20集上(shàng)下。算下來(lái)，看完一(yī / yì ／yí)整部劇的(de)時(shí)間與看兩到(dào)三集電視劇或是(shì)一(yī / yì ／yí)部電影相當，一(yī / yì ／yí)口氣追完毫不(bù)費力。更有彈幕打趣：“如果再開個(gè)倍速播放，一(yī / yì ／yí)眨眼一(yī / yì ／yí)集就(jiù)沒了(le／liǎo)。”抖音、快手兩大(dà)短視頻平台則幹脆推出(chū)“付費短劇”，比如抖音《超級保安》第二季最後五集付費價格約爲(wéi / wèi)1.4元每集。
2020年8月，國(guó)家廣電總局在(zài)重點網絡影視劇備案後台增加“網絡微短劇”類目，被業界視爲(wéi / wèi)微短劇正式納入監管、步入創制正軌的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)标志。經過一(yī / yì ／yí)年多發展，越來(lái)越多專業團隊入局，使得這(zhè)一(yī / yì ／yí)影視品類逐漸從過去的(de)零星自發創作，變成了(le／liǎo)規模産業。據快手短劇行業大(dà)會公布的(de)數據，2021年1至10月，快手短劇總播放量超過7700億。而(ér)另一(yī / yì ／yí)邊長視頻平台也(yě)着手布局，騰訊于(yú)去年末推出(chū)“十分劇場”，目前已有超過十部作品上(shàng)線。其中《大(dà)媽的(de)世界》收獲8.1分超高評分。
微短劇之(zhī)于(yú)短視頻平台，似乎成爲(wéi / wèi)被看好的(de)新變現渠道(dào)；而(ér)之(zhī)于(yú)長視頻平台，則像是(shì)與前者争奪市場、走精品化路線的(de)“競品”。然而(ér)，相比于(yú)創制更成熟的(de)長劇集，微短劇還存在(zài)大(dà)衆知曉度不(bù)高、質量良莠不(bù)齊等問題。拿《大(dà)媽的(de)世界》來(lái)說(shuō)，作爲(wéi / wèi)“十分劇場”的(de)重磅首推位作品，其播放量爲(wéi / wèi)4600多萬，比起騰訊視頻前陣子(zǐ)的(de)熱播劇《開端》20億播放量，“大(dà)媽們”的(de)熱度不(bù)到(dào)其四十分之(zhī)一(yī / yì ／yí)。那麽微短劇能否真正成爲(wéi / wèi)影視新風口？同濟大(dà)學電影研究所所長、教授楊曉林認爲(wéi / wèi)，在(zài)平台扶持、專業制作團隊參與的(de)趨勢下，未來(lái)短劇品質也(yě)會有大(dà)幅提升。
老調新彈，視頻網站不(bù)遺餘力鼓勵微短劇創作
其實，微短劇并非新鮮産物。早在(zài)2013年，萬合天宜就(jiù)出(chū)品了(le／liǎo)《萬萬沒想到(dào)》《報告老闆》兩部劇集，以(yǐ)年輕人(rén)特有的(de)無厘頭搞笑劇情吸引一(yī / yì ／yí)衆擁趸成爲(wéi / wèi)延續多年爆款。其五到(dào)十分鍾不(bù)等的(de)劇集長度，當時(shí)被冠之(zhī)以(yǐ)“迷你劇”的(de)名号。而(ér)再往前看，有2003年走紅網絡的(de)《小破孩》等動畫短片。在(zài)動漫更爲(wéi / wèi)成熟的(de)日本市場，這(zhè)更是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)固定品類——這(zhè)些三到(dào)六分鍾一(yī / yì ／yí)集的(de)作品，被形象地(dì / de)稱之(zhī)爲(wéi / wèi)“泡面番”，即泡個(gè)方便面的(de)時(shí)間就(jiù)能看完一(yī / yì ／yí)集。在(zài)楊曉林看來(lái)，這(zhè)些都可視爲(wéi / wèi)微短劇的(de)“前史”。
盡管常有熱門作品被讨論一(yī / yì ／yí)時(shí)，但微短劇始終沒能成長爲(wéi / wèi)與長劇集相抗衡的(de)力量。20年後，微短劇正迎來(lái)新一(yī / yì ／yí)輪發展。2020年，廣電總局重點網絡影視劇備案後台在(zài)既有的(de)網絡劇、網絡電影、網絡動畫片三大(dà)類之(zhī)外，新增了(le／liǎo)“網絡微短劇”類目。這(zhè)意味着，微短劇再不(bù)是(shì)零星試水，而(ér)是(shì)真正成爲(wéi / wèi)不(bù)可忽視的(de)内容新品類。
與此同時(shí)，各大(dà)平台都通過開設品牌劇場、創作激勵等方式，不(bù)遺餘力争搶這(zhè)一(yī / yì ／yí)新高地(dì / de)。今年1月，快手宣布“短劇寒假檔”上(shàng)線，密集推出(chū)一(yī / yì ／yí)批短劇。這(zhè)其中，有漫畫改編的(de)短劇《萬渣朝凰》，也(yě)有凸顯父母溫情的(de)短劇《逆光》，以(yǐ)及聚焦家庭生活的(de)《單親媽媽再婚記》等，播放量均已破億。抖音推出(chū)“抖音短劇新番計劃”，吸引創作者爲(wéi / wèi)平台創作獨播短劇。根據相關披露，抖音還會将短劇作爲(wéi / wèi)單獨的(de)一(yī / yì ／yí)級入口，放置在(zài)抖音App的(de)首頁内，增加其曝光度。騰訊的(de)“十分劇場”在(zài)賀歲檔密集推出(chū)一(yī / yì ／yí)批作品後，計劃将在(zài)全年分季按喜劇季、國(guó)風季、互動季、懸疑季等主題上(shàng)線，呈現短劇多元類型。
品質參差不(bù)齊，填補“碎片時(shí)間”之(zhī)外還應有更多承載
在(zài)楊曉林看來(lái)，時(shí)隔多年，各大(dà)平台競相布局微短劇是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)“水到(dào)渠成”的(de)事，其契合了(le／liǎo)當下手機觀看的(de)大(dà)趨勢。《中國(guó)電視劇（網絡劇）産業調查報告》顯示，2019年中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長首次超過長視頻。這(zhè)意味着，短視頻已經成爲(wéi / wèi)視聽消費主流。比起動辄幾十集的(de)網絡劇，三五分鍾的(de)追劇體驗更爲(wéi / wèi)輕松。另一(yī / yì ／yí)方面，也(yě)是(shì)當下網絡劇劇情注水、内容乏味，倒逼用戶尋求更緊湊的(de)内容叙事。疫情沖擊下，百萬元投資即可完成的(de)微短劇商業風險更小，加之(zhī)平台的(de)劇場運作，自然成爲(wéi / wèi)可行的(de)轉型探索方向。
不(bù)過，從影視制作方角度看，雖然明知短視頻風頭正盛，但很難從中短視頻創作激勵、播放量分賬、抑或是(shì)直播帶貨等變現方式中，獲得與長劇集相當的(de)收益，所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)些大(dà)型影視公司入局意願不(bù)高。因此，盡管平台布局微短劇的(de)步伐加快，但目前推出(chū)的(de)作品尚未形成氣候。作爲(wéi / wèi)“一(yī / yì ／yí)元一(yī / yì ／yí)集”的(de)《超級保安》，其價格從觀看時(shí)長看遠高于(yú)長劇集。可演員表演、特效制作，都與傳統長劇有較大(dà)差距，難免讓付費用戶感到(dào)失望。另外，豎屏微短劇沒能完全擺脫網紅制作公司誇張套路化的(de)短視頻創作風格。而(ér)号稱走“精品化”路線的(de)“十分劇場”也(yě)有粗糙的(de)呈現。比如《第四審訊室》五集講一(yī / yì ／yí)個(gè)刑偵故事的(de)做法，更像是(shì)把三十分鍾一(yī / yì ／yí)集的(de)體量粗暴剪成了(le／liǎo)五集微短劇播出(chū)。而(ér)《妻子(zǐ)的(de)反攻》則幹脆被網友嘲諷爲(wéi / wèi)數年前熱劇《回家的(de)誘惑》的(de)“倍速版”。丈夫出(chū)軌閨蜜，妻子(zǐ)爲(wéi / wèi)複仇，重回丈夫身邊的(de)劇情哪怕節奏快、有爽點，但觀衆還是(shì)紛紛給出(chū)差評。
在(zài)這(zhè)其中，《大(dà)媽的(de)世界》一(yī / yì ／yí)枝獨秀。無論是(shì)聚焦中老年群體的(de)題材選擇，還是(shì)每集一(yī / yì ／yí)個(gè)呼應社會熱點話題的(de)輕松展開，都帶給觀衆眼前一(yī / yì ／yí)亮的(de)欣喜。“大(dà)媽們”赢得口碑，道(dào)出(chū)創作真理——短劇不(bù)是(shì)長劇壓縮，更不(bù)隻是(shì)填補泡面的(de)碎片時(shí)間。好的(de)微短劇無須一(yī / yì ／yí)分鍾八個(gè)轉折，有限的(de)台詞、場景與輕巧故事，依舊可以(yǐ)凸顯人(rén)文關懷，而(ér)這(zhè)才是(shì)微短劇未來(lái)發展壯大(dà)的(de)關鍵。
